Actualmente los paradigmas en el ámbito empresarial distan mucho de lo que fueron en años posteriores, en los cuales, la clave para tener éxito radicaba en: expansión de marcas, sucursales, nuevos mercados etc. Es decir, todo aquello que fuera sinónimo de crecimiento exponencial, sin embargo, las prioridades en las agendas gubernamentales han dado un volantazo de 360° y han marcado el nuevo camino a seguir: la sustentabilidad.
Para nadie es un secreto que, en años recientes, tanto las organizaciones del calibre de GREEN PEACE, PETA, WWF, etc. Como los consumidores/clientes de cualquier producto o servicio han acrecentado la presión mediática en materia de cambio climático y recursos naturales.
Desde la integración de materiales “biodegradables” o “100% reciclables”, hasta certificaciones internacionales de alto prestigio que avalan la operación de las empresas, todo lo referente a sustentabilidad se ha convertido en moneda de cambio para el cliente.
Hablamos de una economía verde, en la cual, se posicionará mejor o estará en las preferencias top del cliente, aquella que pueda reducir al máximo su impacto en la huella de carbono y de esto somos testigos día con día.
Pero, el punto clave de esta nota no solo es evidenciar el camino por el cual está yendo el flujo económico, sino, reflexionar sobre los intereses de los corporativos, ya que, una de las máximas más antiguas en el comercio es: “el cliente siempre tiene la razón”, pero… ¿y si no la tuviera?, es decir, si las exigencias de los clientes fueran en contra de la sustentabilidad... ¿las empresas se habrían interesado en el tema?
Las acciones que realizan las empresas en pro del medio ambiente son tangibles, eso NO está a discusión, tal es el caso de los proyectos que ayudan a la recuperación y manutención de recursos naturales, en los cuales, se destinan inversiones millonarias, las cuales, en la gran mayoría de los casos ni de lejos habrían sido posibles por autoridades o gobiernos locales, federales e incluso nacionales.
El punto es… ¿hasta qué punto el auge de la sustentabilidad será (irónicamente) sostenible?, ¿realmente podemos regresar cuanto consumimos? Y sobre todo… ¿cuál será el siguiente punto en la agenda que se robe las miradas?
